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乔家大院轰动效应

发布日期:2015.07.06
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乔家大院轰动效应
        《乔家大院》最初内定的名字叫《晋商风云》,且到收官阶段也一直没有更名的想法。更名的建议来自北京江山多娇规划院院长原群教授,他从弘扬晋商文化、拓展晋商大院旅游市场的角度出发,极力主张更名。由于制作已接近尾声,此时更名会加大成本支出,原教授甚至提出个人承担更名相关费用,最后制作方从善如流,一锤定音。电视剧播出后,乔家大院立时声名鹊起,现在每年收入达2亿多元,着实挣了个盆满钵满。
        绵延明清两代500年的晋商留下了丰富的建筑遗产,如:祁县的渠家大院、长治的申家大院、灵石的王家大院、榆次的常家庄园,等等,无一不是晋商文化遗存的杰出代表。只不过,乔家大院抓住了商机,巧妙借助《乔家大院》的拍摄,完成了一次成功的旅游营销而已。
        事实上,此前《大红灯笼高高挂》也是在乔家大院拍摄,但由于没有嵌入拍摄地,并没有给乔家大院带来实实在在的好处。因为一般人不知道故事发生在乔家大院,因此当地人并没有因为电影走红。而《晋商风云》更名为《乔家大院》,则直观的向观众传达了旅游目的地的讯息,堪称文化产业与旅游产业的完美结合。
        影视业是典型的文化产业,文化是旅游的灵魂,旅游业说到底也是卖文化。江山多娇规划院执意《晋商风云》更名为《乔家大院》,电视剧与拍摄地互为依托,相得益彰,拍摄地乔家大院也因此名利双收,这是旅游景区事件营销的典型案例。
 


 

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