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山西省《乔家大院》电视剧策划—中国第一部以景区命名的电视连续剧

发布日期:2015.07.03
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   【概况】
        妇孺皆知的电视剧《乔家大院》最初名为《晋商风云》,且到收官阶段也一直没有更名的想法。更名倡导者乃是北京江山多娇规划院院长原群教授,他从弘扬晋商文化、拓展晋商大院旅游市场的角度出发,极力主张更名。
在中期论证会上,原群教授以上世纪80年代知名的三部电影《少林寺》、《庐山恋》、《小花》为例,说明电影与市场效应的关系:《少林寺》、《庐山恋》与景区同名,得以使这两个景区一举成名;而《小花》则没有以故事发生地“桐柏山”为名,仅在括弧中注明了“根据小说《桐柏英雄》改编”,其效果出现天壤之别,桐柏至今“英雄无名”。
        
由于制作已接近尾声,此时更名会加大成本支出,原教授甚至提出个人承担更名相关费用,最后制作方从善如流,一锤定音。电视剧播出后,乔家大院立时声名鹊起,游客井喷,门庭若市,现在每年收入达2亿多元,着实挣了个盆满钵满。
        绵延明清两代500年的晋商留下了丰富的建筑遗产,如:祁县的渠家大院、长治的申家大院、灵石的王家大院、榆次的常家庄园,等等,无一不是晋商文化遗存的杰出代表。只不过,乔家大院抓住了商机,巧妙借助《乔家大院》的拍摄,完成了一次成功的旅游营销。

【创新】
      
 影视业是典型的文化产业,文化是旅游的灵魂,旅游业说到底也是卖文化。《晋商风云》更名为《乔家大院》,将“乔家大院”直观植入观众心里,堪称文化产业与旅游产业的完美结合,电视剧与拍摄地互为依托,相得益彰,都取得了巨大的成功。
【影响】
        受原群信心和诚意感召,制作方和投资方最终达成协议,将《晋商风云》更名为《乔家大院》。电视剧播出后,好评不断,乔家大院也随之声名鹊起,其后每年的旅游收入都在亿元以上。拍摄地乔家大院名利双收,这是旅游景区事件营销的典型案例。



 

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